二季度仙作品牌影响力指数再创新高，多措聚能特色发展

新华财经北京9月23日电（周晓苗） 中国是世界最大的家具生产国和出口国，也是主要的消费国。2023年，中国家具产值全球占比超过35%，出口额约占全球的40%。经过多年发展，中国家具市场呈现出聚集发展特色，已经形成了珠三角、长三角、环渤海、东北以及西部等主要的家具集群产业区。

福建仙游是中国中高端古典工艺家具产业基地，仙作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。近日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2024年二季度）》（总第十六期）在京发布。报告显示，仙作产业发展指数持续向好，其中品牌影响力指数较2024年第一季度环比增长38.6%，较2023年同期增长7.4%，再创新高。这些成绩的取得离不开仙游持续提升产业高端化、智能化和绿色化之举，离不开仙游加快推动产品大众化、国际化之措。

图为仙作古典工艺家具

北京林业大学经济管理学院教授缪东玲表示，仙作产业要围绕共享化、数字化、融合化和链条化，加强品牌建设，壮大产业链，重塑产业生态，赋能特色产业高质量发展。

具体来看，仙作产业发展要基于品牌文化、服务水平等软实力，深化文教商旅跨界合作、共用商号和联名推广，以此扩大品牌的影响力，提高产业发展的辐射力。宏观层面，仙作产业发展要推动传统文化与新时代文化的传承创新，促进产品品质、潮流风范及地域风俗的充分融合；微观层面，要持续发挥龙头企业的引领作用，带动更多中小企业共同发展；加强品牌与消费者的情感联系，借助消费者口碑提高品牌的美誉度，充分释放品牌价值。

缪教授提出，仙作产业在优化线下购物环境、稳固线下渠道支持、提升厅堂服务化水平的同时，要利用新技术打造更富有沉浸式体验感和能够深度参与的线上购物场景，重塑用户体验与互动方式，提升用户体验度和满意度，提升有效用户转化率，不断增加用户黏性。

她强调，在品牌影响力打造方面，要注意聚焦新媒体，有序开展社交媒体和短视频营销，在微信、微博、抖音、小红书等平台发布软文、博客、笔记和视频，力求高效互动与传播结合、视觉冲击与创意并存、品牌曝光和口碑传播并行；持续探索直播营销和内容营销，邀请意见领袖利用多种介质进行直播互动、引导留言、回复评论、提炼观点，挖掘产业发展的潜力，增强用户的参与感、购买体验感，借助粉丝效应提升品牌的影响力。

图为仙作古典工艺家具

仙作古典工艺家具产业发展独具特色，为了加快实现产业高质量发展，全面提升品牌价值和经济效益，要注意持续完善相应监管体系。一是在价格体系、经销商、联名品牌和共用商号的监管方面，要注意维护线上售价，及时清理恶意刷单、集中大额下单、突击下单退货情形；核查经销商交易价格的公允性，及时盘点期末库存、应收账款和回款；有效开展专题培训、观摩互动，依据合作意愿、资金实力、渠道能力、仓储配送能力、管理能力和信誉来动态调整经销商；核查联名品牌和共用商号公司的成立时间、销售产品、销售金额、联名和共用原因、商业合理性、潜在影响和相关风险。二是在电商平台和新媒体运营监管方面，要注意通过专家访谈、系统查看、校验数据、现场函证、平台走访、IT审计、刷单核查、体验测试、细节测试和数据分析等方式核查电商平台，依据销量、单价、总额、成本、利率评估电商渠道效果，进而调整电商平台的管理模式、操作流程、定价方式和结算方式；定期分析点赞量、评论量、转发量和完播率等运营数据，精准定位用户，判断内容质量，优化推广方式，完善运营策略，提高新媒体柔性推广的效果和核心用户的满意度。

据悉，仙作产业发展指数由新华指数研究院编制并运营，于2019年首次发布，至今已持续运行五年，受到业内广泛关注。（完）