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抢抓“以旧换新”机遇 激活“仙作”消费新动能

来源:新华财经| 2024/10/17 14:55:39|

《新华·仙游仙作产业发展指数报告(2024年三季度)》16日在京发布。报告显示:家居“以旧换新”释放消费潜力,三季度仙作产业发展指数在上升通道运行。

近年来,国潮回归,传统文化不断被人们所重视。仙作古典工艺家具有非常高的历史传承价值,在不断发展和创新的过程中,出现了越来越多符合当代审美的产品,不仅有“中国风”的元素还带着“现代风”“简约风”和“文艺风”。近期,仙游在推动仙作古典工艺家具检测、评估、数字化登记、信息溯源等体系建设方面采取了积极的举措,也会增强消费者对于产品的信任和认可程度。

当前,国家出台支持提升消费品以旧换新的政策。在存量市场时代以及消费转型升级的大背景下,推进家居“以旧换新”是进一步释放存量市场消费潜力、提升生活品质的有效举措。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出,福建省仙游县应抢抓机遇,借助家居家装家电以旧换新补贴热潮,及时完善配套措施,做好组织实施工作,适度采取让利加码补贴政策,激活仙作古典工艺家具消费新动能。

为仙作古典工艺家具(仙游当地企业供图)

首先,仙游县政府和“仙作”企业要深刻理解和充分利用国家相关政策。国家出台促进消费的政策举措,对于带动居民消费增长和经济复苏信号强烈。随着存量房时代的到来,改善型居住消费成为市场主流。大量消费者对美好居住环境的要求不断提高,也对家居产品提出了更高的需求,这需要政府、产业、企业对高品质居住需求的深刻洞察与快速响应。

二要深化“仙作”产品的文化内涵,提升红木制品的溢价空间。仙作古典工艺家具不仅仅是一种商品,更是一种文化的传承,企业与企业之间的市场竞争,主要走文化赋能的路线,形成差异化发展模式。在产品营销和品牌传播过程中,应深入地挖掘和展示红木制品的文化内涵,让消费者在购买产品的同时,也能感受到文化的魅力。本月11日,工业和信息化部发布《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》中提出,要从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度,构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。“仙作”可以按照历史经典品牌体系进行打造,突出文化赋能,深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值,加强现代设计与传统文化有机融合。

三要苦练内功,贯彻新发展理念,拿出能被消费者认可的绿色生态产品。如研发和应用更加环保、高效的生产工艺,减少能源消耗和废弃物排放;严格执行环保标准,加大对企业环保行为的监督检查力度;推广绿色供应链管理,从原材料采购、生产、销售等各个环节入手,实现全流程的绿色化;积极推动企业获得相关的绿色认证,提升产品的绿色形象和市场竞争力。

为仙作古典工艺家具(仙游当地企业供图)

四要创新传播和口碑营销方式。随着新媒体的快速发展,品牌宣传的方式也在不断变化。“仙作”可以探索利用更多的新媒体平台,以更生动、更直观的方式展示产品,吸引更多年轻消费者的关注。可以通过提供优质的产品和服务,以及鼓励消费者分享自己的购买和使用体验,形成良好的口碑效应,吸引更多潜在消费者。还可以通过举办线上线下活动、开展消费者调研、建立消费者社群等方式,加强与消费者的互动和沟通,了解消费者的需求和反馈,为品牌宣传提供更有针对性的内容。